해양관광레저 도시를 표방하는 여수시의 홍보 전략에 대한 근본적인 고민과 시 홍보물 제작·관리에 효율성이 부족하다는 지적이 나왔다.

 여수시의회 송하진 의원은 19일 제239회 임시회 5분 자유발언에서 “반복적이고 구태적인 홍보 전략을 답습해서는 살아남을 수 없는 시대”라며 “여수시만의 차별화되고 특화된 글로벌 전략이 절실하다”고 말했다.

 송 의원은 “여수시 인구 27만 명선 붕괴는 현실이 됐다. 고령화, 양극화가 심화하는 인구소멸 시대에 여수시의 미래 성장 동력은 무엇일지 근본적인 분석과 전략이 필요하다”고 강조했다.

 이어 여수시가 펼치고 있는 홍보 전략이 효과적인지, 시대에 뒤처지진 않는지 점검해볼 필요가 있다며, 체계적인 홍보 관리 체계 구축을 주문했다.

 한국데이터랩의 2023년 6월부터 2024년 5월까지 분석 결과에 따르면 여수 관광과 관련한 여러 지표가 전년 동기 대비 감소했음을 보여주고 있다.

 여수시 방문자 수는 전년 동기 대비 1.6% 감소했고, 숙박 방문자 비율은 3.9%, 체류시간은 10.5% 하락했으며, 여수시의 관광 소비 증감률은 6.6% 줄어 전국 평균에 비해 2.8% 감소한 것으로 나타났다. 더욱이 팬데믹 이후 해외로 발길을 향하는 관광객들이 급증하는 추세다.

 이에 송 의원은 외국인 관광객을 유치할 수 있는 글로벌 전략이 필요하다며, 다양한 마케팅 채널 확보와 지속적 홍보, 맞춤형 관광을 위한 타겟팅으로 돌파구를 찾아야 한다고 주장했다.

 그러면서 여수시는 부서별 홍보가 제각각 이뤄지는 바람에 한 해 홍보비와 홍보물에 대한 운영·관리의 파악이 어렵고, 각 부서 간 소통·협업이 되지 않아 홍보효과도 떨어진다고 진단했다.

▲ 송하진 의원이 여수시의회 제239회 임시회에서 5분 자유발언을 하고 있다.

 송 의원은 ‘홍보물 심의위원회’를 설치해 지금이라도 체계적인 홍보 관리체계를 구축해야 한다면서, 100만 원 이상의 홍보물의 사전심의로, 중복되거나 불필요한 제작을 막아 예산낭비 방지와 홍보물의 효율적인 관리를 도모할 수 있다고 제안했다.

 또한 여수시 홍보정책의 문제점으로 여수를 대표할 만한 캐릭터가 없다며, 여수시의 얼굴이자 홍보의 첨병이 될 수 있는 관광 캐릭터 개발에 지금이라도 적극 나서야한다고 주장했다.

 송하진 의원은 “호국충절의 도시 여수의 스토리텔링, 여순사건 발발지로서 갖는 평화인권의 도시, 365섬의 아름다움과 만과 해안절경 등 무궁한 생태·문화적 매력을 극대화시키는 홍보 전략이 필요하다”고 재차 강조했다. /김형규 기자